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Une marque, une entreprise a besoin d’une identité visuelle forte afin d’être reconnaissable et de se différencier de ses concurrents. Pour cela, découvrez comment réaliser un brand board de qualité !
Mais ?
Qu’est-ce qu’un brand board ?
C’est un outil marketing qui permet de représenter visuellement l'identité d’une marque, d'une entreprise. Il s'agit d'un document qui rassemble les éléments visuels clés qui définissent l'apparence et le style de la marque. Le brand board est généralement créé au début d'un projet de branding ou de rebranding.
Il sert de référence pour maintenir la cohérence de la marque à travers tous les supports de communication et ainsi assurer une identité de marque cohérente.
Ce document est parfait pour créer son image de marque de A à Z car il contient généralement : le logo et ses déclinaisons, la palette de couleurs, la typographie, pour finir, un moodboard.
1- Le logo, la base d'une identité visuelle forte
Dans un premier temps, renseignez votre logo.
Un logo bien choisi et en accord avec votre identité de marque est d'une importance cruciale pour une entreprise. Il joue un rôle essentiel dans la création d'une première impression positive et mémorable auprès du public.
En tant que symbole visuel représentant l'identité de la marque, le logo permet aux consommateurs de reconnaître et d'identifier rapidement l'entreprise. Il communique les valeurs, la personnalité et l'essence même de la marque, renforçant ainsi sa crédibilité et sa légitimité.
Il peut également contribuer à instaurer un lien émotionnel avec les clients, en évoquant des sentiments positifs et en suscitant la confiance.
De plus, un logo cohérent et reconnaissable facilite la mémorisation de la marque, ce qui peut conduire à une plus grande fidélité et à une meilleure différenciation par rapport à la concurrence.
C’est l’élément premier d’une identité visuelle réussie !
2- Ses déclinaisons
Une fois le logo de la marque défini, il est essentiel d’en créer des déclinaisons.
Les différentes plateformes et supports de communication nécessitent souvent des tailles et des formats spécifiques. Par exemple, un logo qui fonctionne bien sur un site web peut ne pas être adapté à une utilisation sur des supports imprimés tels que des cartes de visite ou des affiches. En créant des déclinaisons du logo pour différents formats, il est possible de garantir une apparence optimale et une lisibilité claire sur chaque support.
Les déclinaisons de logo permettent d'adapter le logo aux différents fonds et arrière-plans sur lesquels il sera utilisé. Le logo principal peut se perdre ou manquer de contraste sur un fond de couleur similaire. Dans de tels cas, une version alternative du logo avec une inversion des couleurs ou une adaptation du fond peut être utilisée pour assurer une visibilité maximale.
Enfin, les déclinaisons de logo peuvent servir à renforcer la cohérence, la reconnaissance de la marque et accroître l’identité visuelle. L'utilisation cohérente de déclinaisons spécifiques dans tous les supports de communication aide à renforcer l'identité visuelle et à créer une image unifiée dans l'esprit des consommateurs.
3- Palette de couleurs
Les couleurs jouent un rôle puissant dans la communication visuelle et peuvent évoquer des émotions et des associations spécifiques.
En choisissant une palette de couleurs appropriée, une entreprise peut exprimer sa personnalité, ses valeurs et son positionnement de manière cohérente. En alignant les couleurs de la marque sur les messages et les valeurs de l'entreprise, il est possible de créer une expérience visuelle afin de renforcer l'identité visuelle.
Une palette de couleurs cohérente favorise la reconnaissance de la marque. En utilisant régulièrement les mêmes couleurs dans tous les supports de communication, tels que les logos, les sites web, les emballages et les publicités, on crée une identité visuelle forte qui permet aux consommateurs d'identifier et de reconnaître rapidement la marque.
Enfin, si elle est bien définie, la palette facilite la création de supports de communication visuellement attrayants et harmonieux. En utilisant des couleurs complémentaires et en les combinant de manière équilibrée, on peut créer des designs esthétiques et professionnels.
En résumé, une palette de couleurs pour l'identité visuelle de son entreprise permet d'exprimer sa personnalité et ses valeurs, de favoriser la reconnaissance de la marque, et de créer des designs visuellement attrayants et cohérents. Les couleurs sont un élément-clé de l'identité de marque et jouent un rôle important dans la communication et la connexion avec les consommateurs.
4- La typographie
La typographie joue, elle aussi, un rôle essentiel dans l'image de marque d'une entreprise. Elle englobe les choix de polices de caractères et de styles utilisés pour représenter visuellement le texte associé à la marque.
Elle contribue à définir l'identité visuelle d'une marque en véhiculant des sentiments, des valeurs et une personnalité spécifiques. Une typographie élégante et sophistiquée peut être utilisée pour une marque haut de gamme, tandis qu'une typographie moderne et audacieuse peut être assimilée à une entreprise innovante. Les choix de typographie doivent être alignés avec les caractéristiques et les valeurs de la marque pour une identité visuelle forte.
La typographie peut aider une marque à se distinguer de ses concurrents. En choisissant une typographie distinctive et unique, une marque peut créer une identité visuelle mémorable et reconnaissable. Cela permet de se démarquer sur le marché et d'impacter davantage l'esprit des consommateurs.
Les polices jouent un rôle crucial dans la lisibilité et la clarté des messages de la marque. Une typographie bien choisie doit être facile à lire dans différentes tailles et sur différents supports de communication, tels que les sites web, les emballages, les affiches, etc. Elle doit également être adaptée au ton et à la nature des contenus pour transmettre efficacement les messages de la marque.
5- Le moodboard, l'élément récapitulatif d'une identité visuelle
Un moodboard est un élément essentiel pour capter l’idée de l’identité visuelle voulue. Il s'agit d'un collage visuel qui rassemble des éléments d'inspiration tels que des images, des couleurs, des textures et des typographies, qui capturent l'atmosphère, l'esthétique ou encore l'émotion souhaitées pour la marque.
Il permet d'explorer différentes idées, concepts et directions pour l'identité visuelle de la marque. En rassemblant des images et des éléments visuels variés, il offre une source d'inspiration pour les designers, les spécialistes du marketing et les parties prenantes impliquées dans le processus de création de la marque. Il favorise la créativité et l'exploration de différentes possibilités visuelles.
Le moodboard sert de référence visuelle pour maintenir la cohérence et l'alignement tout au long du processus de création de la marque. Il aide à éviter les déviations et les divergences visuelles, en gardant l'équipe créative concentrée sur l'esthétique et l'ambiance souhaitées. Il permet de s'assurer que tous les éléments visuels de la marque sont en harmonie et renforcent les messages et les valeurs de la marque.
Voici à quoi doit ressembler votre brand board :
Et voilà, vous avez ici toutes les étapes à respecter pour définir une identité visuelle cohérente et en lien avec vos valeurs. En respectant ce brandboard, vous assurez une identité visuelle reconnaissable et qui parlera très certainement à vos clients ou potentiels clients !
Si vous avez besoin d’aide pour définir l’identité visuelle de votre entreprise, n’hésitez pas à me contacter ici. Nous pourrons ainsi travailler ensemble, main dans la main pour délivrer un brand board de qualité et ainsi développer une communication cohérente !
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