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Dans l'univers du vin et de la gastronomie, la présence sur les réseaux sociaux est essentielle pour développer sa notoriété et attirer de nouveaux clients. Parmi les plateformes incontournables, Instagram se distingue comme un outil puissant pour mettre en valeur l'identité et les produits d'un vignoble. Même si cet outil est puissant et pratique pour développer votre notoriété, il faut cependant se plier à certaines règles pour plaire aux utilisateurs mais également à l’algorithme. Pour développer le compte Instagram d'un domaine viticole, il faut être patient mais également former aux bonnes pratiques de la plateforme.
Dans cet article, nous vous présenterons quelques conseils pratiques pour développer le compte Instagram d'un domaine viticole, en mettant l'accent sur des stratégies de communication digitale efficaces.
Créer un profil Instagram optimisé : la première étape pour développer le compte Instagram d'un domaine viticole
La première étape pour développer le compte Instagram d'un domaine viticole est de créer un profil attrayant et optimisé.
Choisissez un nom d'utilisateur qui représente votre domaine viticole (c’est-à-dire votre nom de marque, le nom connu du grand public). C’est grâce à ce nom que vos consommateurs vous retrouveront sur Instagram. Ils pourront ainsi vous mentionner dans leurs stories, vous taguer sur des publications… et toutes ces actions développeront le compte Instagram de votre domaine viticole.
Ensuite, ajoutez une brève description qui met en avant vos valeurs, votre histoire et vos spécialités. C’est ce que l’on appelle la bio Instagram. Cette bio permet aux visiteurs de votre compte Instagram de comprendre qui vous êtes, de vous identifier. Cette description permet également d’ajouter des mots-clés en rapport avec votre domaine. Ces mots-clés vous aideront à développer votre compte Instagram et à gagner de plus en plus d'abonnés (grâce à l’algorithme).
Exemple de bio Instagram claire et de qualité :
Compte Instagram : @ambetourpourret
Compte Instagram : @chateau_tour_calon
Compte Instagram : @chateau_du_payre
Pour finir, n’oubliez pas d'inclure un lien vers votre site web ou votre boutique en ligne pour faciliter les conversions. Si vous souhaitez partager plusieurs liens, Instagram propose maintenant cette fonctionnalité. Sinon, créez-vous un compte Linktree. Ce site vous permet de rassembler sous une seule et même URL différentes redirections vers vos réseaux sociaux, votre podcast, votre boutique en ligne… Cette plateforme est intéressante à utiliser car vous ne savez exactement combien de personne ont cliqué sur vos différents liens. Cette plateforme est intéressante car vous saurez exactement combien de personnes ont cliqué sur vos liens.
En mettant en place ces différentes actions, il est tout à fait possible de développer le compte Instagram d'un domaine viticole !
Partager des contenus visuellement attrayants
Sur Instagram, l'aspect visuel est extrêmement important. Si vous souhaitez développer le compte Instagram d'un domaine viticole, il faudra faire appel à des professionnels de la photographie et de la vidéo afin de mettre en lumière votre domaine, vos vins, votre équipe, vos valeurs…
Pourquoi faire appel à un photographe ? Parce qu’il saura mettre en avant les éléments essentiels de votre domaine tout en respectant votre identité visuelle. Chaque domaine viticole a une histoire à raconter. Le photographe est là pour illustrer cette histoire et la retranscrire via ces photographies. Grâce à son talent, les photos que vous partagerez sur vos réseaux sociaux parleront d’elles-mêmes et viendront en complément de votre storytelling. En plus de mettre en avant votre histoire, votre feed sera d’autant plus beau et harmonieux. Un élément important à prendre en compte dans votre stratégie de communication sur Instagram.
Pourquoi faire appel à un vidéaste ? Tout comme le photographe, le vidéaste saura retranscrire votre histoire et vos valeurs. Pour des événements importants, ou pour illustrer la vie de tous les jours au sein de votre domaine viticole, la vidéo reste un format très apprécié et très parlant.
Petit tip : Lors de la venue du vidéaste, prévoyez de filmer quelques capsules sous forme d’interview ou de vidéo parlé face caméra. Ce type de contenu apporte de la proximité et de la véracité à vos propos !
Valoriser vos vins et les dégustations
Instagram est l'endroit idéal pour promouvoir vos vins et les différentes dégustations que vous proposez. Organisez des séances de dégustation spéciales, mettez en avant les caractéristiques de chaque cru et partagez des conseils pour apprécier pleinement vos vins.
Mettre en avant vos vins grâce aux Réels
Privilégiez le format vidéo pour faire la promotion de vos vins. Restez à l’affut des tendances et adaptez-les à votre contenu. Ainsi Instagram boostera davantage votre contenu et vous atteindrez de nouveaux utilisateurs. Votre visibilité augmentera. Découvrez 4 idées de Réels pour un domaine viticole : ici.
Mettre en avant vos vins grâce à une publication
Une simple photo/visuel peut également faire l’affaire. Choisissez le meilleur cliché de votre bouteille et postez-là ! Pour accompagner la publication et la rendre plus complète, n’hésitez pas à rajouter sur votre visuel des avis que vous avez pu recueillir via des magazines, des professionnels du vin… Il est aussi important de développer les caractéristiques du vin via votre description pour informer vos followers jusqu’au bout !
Petit tip : n’oubliez pas, dans les deux cas, d’ajouter des hashtags pour augmenter votre visibilité ainsi qu’une localisation.
Interagir avec votre communauté
L'un des principaux avantages des réseaux sociaux est la possibilité d’interagir avec votre communauté. Plus vous interagissez avec votre communauté, plus Instagram boostera votre compte. De plus, en mettant en place des actions simples, vous pourrez augmenter votre taux d’engagement, preuve que votre communauté est engagée et apprécie votre contenu.
Quelques actions pour augmenter votre taux d’engagement :
Répondez aux commentaires. Cette action est la base de toute bonne relation sur les réseaux sociaux. Votre communauté interagie alors ne loupez pas votre chance et entamez la discussion !
Engagez la discussion directement depuis votre contenu. Lorsque vous postez une photo ou un Réel, n’oubliez pas de poser une question ou d’écrire une quelconque phrase en invitant vos followers à y répondre en commentaire. C’est un moyen simple et efficace pour engager la discussion.
Utilisez les stories ! C’est LE contenu parfait pour augmenter votre taux d’engagement. Grâce aux nombreux stickers qu’Instagram a développés ces dernières années, vous pouvez poser des questions à vos followers, exposer un sondage, intégrer des stickers-emoji… Enfin, beaucoup d’actions sont possibles sur ce canal. Alors, rendez-vous dans vos stories et testez-les auprès de votre audience.
Collaborer avec des influenceurs
Une stratégie efficace pour développer le compte Instagram d'un domaine viticole est de collaborer avec des influenceurs et des partenaires dans le domaine du vin et de la gastronomie. Pour cela, c’est très simple.
Identifiez des influenceurs ou des experts qui partagent les mêmes valeurs que votre domaine viticole et proposez-leur de créer du contenu en partenariat. Cela vous permettra de toucher un nouveau public et de renforcer votre crédibilité.
Cependant, faites attention aux influenceurs que vous contactez. Plusieurs paramètres sont à prendre en compte afin de créer une collaboration de qualité : le taux d’engagement du compte (est-ce que la communauté de l’influenceur est intéressée par son contenu ?), la réputation de l’influenceur (de récents badbuzz peuvent vous desservir) et ses valeurs (c’est important qu’il y ait une cohérence entre les siennes et les vôtres).
Petit tip : avant de vous lancer dans une stratégie d’influence, identifiez vos objectifs marketing ! Quel est votre objectif ? Valoriser votre image de marque ? Augmenter considérablement votre chiffre d’affaires ? Augmenter votre visibilité ? Lancer une stratégie d’influence n’est pas si simple que cela en à l’air.
Alors, si vous ne savez pas par où commencer, contactez-moi et nous discuterons de votre projet.
Développer le compte Instagram d'un domaine viticole est un défi passionnant qui nécessite une stratégie solide et cohérente. En utilisant ces conseils pratiques, vous pourrez mettre en valeur votre domaine viticole, attirer de nouveaux clients et créer une communauté engagée autour de votre marque. N'oubliez pas de surveiller les performances de votre compte et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
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