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En parcourant les divers paysages viticoles de la France, il est courant d'observer des domaines fiers de leur histoire et de leurs traditions. Si la qualité du vin est essentielle, il ne suffit pas simplement de produire un excellent millésime pour attirer les consommateurs. Aujourd'hui, la manière dont on promeut son vignoble est tout aussi primordiale. C'est là qu'interviennent la puissance des réseaux sociaux et la nécessité d'un community manager, en particulier à Bordeaux, une région viticole mondialement réputée.
Les réseaux sociaux, la vitrine moderne du vignoble
Le monde a évolué. Aujourd'hui, avant de choisir une bouteille de vin ou de planifier une visite dans un domaine viticole, nombreux sont ceux qui se rendent sur Internet. Les réseaux sociaux sont une vitrine digitale où les vignobles peuvent présenter leurs produits, raconter leur histoire, interagir avec leurs fans et ainsi développer une forte communauté autour de leur domaine viticole et de leurs vins.
Une visibilité accrue
Les plateformes comme Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn ou encore Tiktok offrent une opportunité unique d'exposer ses produits à une audience mondiale (un Réel ou un Tiktok peut être visionné des milliers de fois, augmentant drastiquement la visibilité de vos produits et de votre domaine). En utilisant des hashtags et plusieurs autres fonctionnalités, vous pouvez également toucher une cible bien précise.
Création de liens
Les réseaux sociaux permettent aux viticulteurs d'interagir directement avec leurs clients, de recueillir des feedbacks et de répondre à des questions en temps réel. Un réel avantage pour construire une communauté soudée. Grâce aux stories sur Instagram, les lives Instagram ou Facebook ou tout simplement le fait de poser une question sous une publication incite les consommateurs à interagir avec vous.
Dynamisme de l'image de marque
Avec des publications régulières, les domaines peuvent montrer le cycle de vie du vignoble, des premières pousses aux vendanges, créant une connexion émotionnelle avec le consommateur. Les consommateurs de vin en sont de plus en plus friands !
Le rôle central du community manager à Bordeaux
Le métier de viticulteur est exigeant et nécessite une attention constante. Voilà pourquoi le recrutement d'un community manager pour votre domaine viticole à Bordeaux peut s'avérer crucial. Un expert en réseaux sociaux possède toutes les compétences nécessaires pour vous aider dans le développement commercial de votre domaine viticole :
Une stratégie adaptée qui crée de l’engagement
Le community manager définit une stratégie de contenu pertinente pour toucher la bonne cible. C’est également un professionnel qui saura garantir une présence régulière sur les plateformes, animer les communautés et veiller à ce que les interactions soient authentiques et valorisantes pour le domaine.
Une réelle mise en valeur
Avec un œil professionnel, le community manager saura comment présenter le vin sous son meilleur jour, que ce soit à travers des photos, des vidéos ou le pouvoir du storytelling.
Réseaux sociaux et développement commercial du domaine viticole
L'impact commercial des réseaux sociaux est indéniable. Grâce à eux, la visibilité et la notoriété du domaine viticole augmentent. Cette hausse de visibilité amène :
Une nouvelle clientèle
Les réseaux sociaux ouvrent la porte à une génération plus jeune, souvent avide de découvertes et de nouveautés. En 2022, 30,3% des utilisateurs d’Instagram avaient entre 25 et 34 ans ! C’est une opportunité pour toucher une cible plus jeune.
Développer son image via LinkedIn peut également avoir de grandes conséquences sur votre clientèle et votre chiffre d’affaires. Ici, vous pourrez développer une communauté B to B et conquérir de nouveaux marchés.
Les marchés internationaux
Grâce à leur portée, les réseaux sociaux vous permettent de toucher une cible internationale. C’est le moment de conquérir les marchés internationaux ou même de développer votre œnotourisme (42% des oenotouristes en France provenaient de l’étranger en 2022). Le tourisme autour du vin est de plus en plus apprécié et pratiqué.
Les événements et différentes promotions
En développant vos canaux de communication et de diffusions, vous pourrez promouvoir vos événements spéciaux, vos dégustations ou vos offres spéciales à plus grande échelle ! Vous communiquerez aussi à une audience engagée et intéressée. En effet, vous vous adressez directement aux personnes qui ont déjà suscité de l’intérêt pour votre domaine viticole.
Les défis et avantages de l’embauche d’un community manager
Il est vrai que l’embauche d’un community manager peut représenter un coût. Cependant, les retours sur investissement peuvent être impressionnants. Un community manager qualifié à Bordeaux aura une double casquette qui lui permettra de promouvoir votre domaine à sa juste valeur.
Un expert de la région : Le community manager connaît les spécificités du marché bordelais, il pourra adapter le discours et les promotions en conséquence.
Pivot de la modernisation : Sa présence signifie que le domaine se modernise et se veut plus transparent avec les consommateurs.
Favorable à la croissance : Avec une stratégie efficace, et donc un boost de sa visibilité, le domaine est plus susceptible d'accroître sa clientèle et ses ventes.
En conclusion, aujourd’hui, ignorer les réseaux sociaux ou ne pas les utiliser à bon escient pourrait s'avérer préjudiciable pour un vignoble. Embrasser le monde digital, avec l'aide d'un community manager à Bordeaux, pourrait bien être la clé pour développer votre activité et garantir la pérennité de votre domaine viticole à l'avenir.
Si vous souhaitez développer le chiffre d’affaires de votre domaine, contactez-moi et mettons en place une stratégie de communication digne de ce nom !
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